Компания Neste обновляет бренд
Финская компания Neste Oil приступила к обновлению своего бренда в России. Цель – укрепление позиции лидера на розничном рынке нефтепродуктов. Первая обновленная автозаправочная станция Neste Oil открылась в СанктПетербурге 21 марта 2011 года в – на Пулковском шоссе, 109.
В новом оформлении станции использован визуальный элемент, присущий бренду Neste Oil – сине-зеленая капля, символизирующая чистоту, свежесть, позитивность, доступность. Станции будут работать в обычном режиме, сам же процесс обновления на каждой АЗС займет не больше недели.
,
Ребрендинг, рассчитанный на 2 года, включает в себя замену тотемов, ценовых табло, указателей въезда-выезда а также изменение цветового решения подсветки поля колонок. «Больше радости! » – с таким слоганом компания представила новую концепцию магазина при АЗС, дизайн которого также изменился, став более экологичным и позитивным.
По мнению вице-президента концерна Neste Oil Oyj Пану Копра, обновленный бренд представляет Neste Oil как нефтяную компанию, устремленную в будущее, принимающую ответственность за окружающую среду.
«Наша история в России началась в 1991 году с первой АЗС на Московском проспекте в Санкт-Петерурге, – сказал генеральный директор ООО Несте Санкт-Петербург Индрек Каю, заметив, что сегодня в России работает 56 АЗС сети, 40 из них находятся на территории Петербурга.
В штате компании работает 856 человек, только за прошедший год Neste перечислила в бюджет 660 млн руб. налогов. «В сферу интересов компании входит территория Северо-Запада России, – отметил г-н Каю. – Мы не собираемся уходить далеко от терминала, который расположен в г. Ломоносове». Самая удаленная АЗС расположена в поселке Крестцы между Петербургом и Москвой.
Важным направлением для компании является производство биотоплива, в частности биодизеля NExBTL, который производится из возобновляемого растительного сырья. По словам Индрека Каю, для его производства годится любое растительное и животное масло. Но данный вид топлива пока не интересен для российского рынка, в настоящее время рынки сбыта биодизеля находятся в Европе и Северной Америке.
